岩本太郎ブログ（私の退屈な日常）

　そういや先日のかめよんさんのブログを読んで初めて知ったんだけど、目下こういう話が進行中なんですね（↓は「反対だ」って言ってる方々の公式サイト）

「みんなの宮下公園をナイキ化計画から守る会」

　渋谷駅東口の北側、埼京線や湘南新宿ラインの線路わきに細長く延びる宮下公園は、地表の駐車場の屋上に設けられた人工地盤上に広がる、いかにも東京的に不自然な形態の公園だ。かねてより渋谷一帯でデモや集会を行う市民団体の「拠点」として有効活用されてきた歴史を持つ（「共謀罪に反対する表現者たちの会」でも、この時にお世話になりました）ほか、近年では界隈に暮らすホームレスの人たちの生活拠点としての側面も持つようになっていた。

　でだ。その宮下公園について、上記「守る会」の公式サイトの説明によれば
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・今年度中（０９年３月迄）に工事を始める（議会での桑原区長発言）
・管理上、公園の周囲をフェンスで囲い、夜間施錠する。（区土木部公園課課長発言）
・ナイキジャパンが総事業費４億５千万を投じ、スケードボード場やカフェなどを新設する。
・利用者から使用料をとり、運営費に振り分ける。
・ナイキジャパンは公園の命名権を５年間１億５千万円で購入し、ナイキ公園に名称をかえる。（以上３点はマスコミ報道による）
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　のだそうだ。

　まあ、渋谷でネーミングライツといえば以前にもここで紹介した「CCレモンホール」（ああ渋谷公会堂!!）のケースがあるんで「またかよ」という感じだが、あの時も、今槍玉に上がっている桑原区長が「こけら落とし公演」の壇上で「まあこれで渋谷区にも年間8000万円入ってきますので」という身も蓋もない挨拶をやっとったのを私はじかに目撃しました(^_^;

　ちなみに「CCレモンホール」については事前に「電通の仕切りだ」という話は聞いていたので、区長の話を聞いて「つまりグロス1億円で20％が電通に入るってことだな」と読み取った私でしたが、たぶんそうした流れからして、今度の話も（今のところ関連情報は何も聞いてないのであくまで憶測ですが）たぶん電通の仕切りかな（笑）。

　そもそも｢ネーミングライツ」なんてヤツもさあ、あのイチローを擁するマリナーズの「セーフコ・フィールド」を見て「あ、そういうのも日本でやれるかも！」とかって思った連中が、おそらく何も考えずにやりはじめた話であってね。

　現状でも「日産スタジアム」「クリネックススタジアム宮城（前名称はフルキャストスタジアム宮城」とかやってるけど、ようするにガタイが大きかったり、なまじ伝統があったりする割に経営的にはヘロヘロな施設の救済策として、そういうものが出てきているに過ぎないわけですよ。

　本当にそれが広告スポンサー向けに有効な宣伝ツールになると思うなら国立競技場だ東京ドームだ両国国技館だ日本武道館だってところのネーミングライツをさっさと獲得してこいよって話なんだけど、悲しいかな日本の広告会社なんてやつはそういうところからはまるで相手にされない（一方では、かつてタマちゃんブームの際に群集の集った河原の土手上に焼きソバ屋台を構えたオッサンほどのフレキシビリティもバイタリティもない）。

　そんな中で「CCレモンホール」よりぐーっとグレードを下げた「宮下公園」で商売をせざるを得ない人たちが出てきたんではないかと（笑）。

　もっとも、ナイキにとっても「渋谷の東口」でそういうことをやれるということからくるブランドイメージ構築効果は捨てがたいのだろうし、渋谷区もライツ収入が入る。何より副都心線が開業して今後の東急との直通運転が課題という渋谷東側の開発に絡む様々な思惑が交差しているんではないかとも思いましたです、はい。

　ともあれ、久々に宮下公園まで行って見たくなったな。