2011/6/1

AKB48の成功から  気功教室




 実は僕は、アイドルが好きです。これはアイドルのファンという意味ではなく、成功したアイドルと時代背景を見るのが好きなのです。アイドルに限らず、大ヒットした歌でも同じようなものを見るのが好きです。
 このあまりに見事な成功に、僕は感動しています。

 昔のアイドルと言えば、恋愛は絶対に禁止。ファンの人達、皆の恋人のような位置づけでした。
 けれど時代は変わり、そんなアイドル像が空虚なものになってきます。
 ぶりっ子をしてキャラを作り、あまりに実像とかけ離れて現実味がなくなり、やがて魅力さえも感じられなくなっていったのです。あまりに”作りすぎ”ました。
 そして次に、素のキャラクターを比較的オープンにした形でのアイドル像に移行していきます。ここでは多くの個性的なアイドルが誕生しました。彼氏も、いて当然という認識です。

 けれどそうなると、ファンにとって親しみやすくなったのと引き換えに、夢もなくなっていきます。
 そこにAKB48が誕生しました。
 親しみやすい”作りすぎない”キャラに加えて、「恋愛禁止」という”夢”も与えてくれます。

 どこが丁度、ピタリとはまってヒットするのか、秋元康さんは適確に正解を提示してきたのです。
 秋葉原を狙ったのも秀逸です。2次元のアニメキャラが好きで、現実の女性に夢をなくしているような男性も、夢さえ与えてあげれば3次元の現実の女の子に飛びつくだろうと狙いすましたのでしょう。

 身近 + 夢

 AKB48は、完全に現実を放棄した男性達の何割かを、現実世界に少しだけ引き戻したのかもしれません。
 そしてある程度の人気が出ると、後は社会全体が彼女達を「価値ある存在」として見なします。するとその価値に惹きつけられ、より多くのファンを獲得します。


 これは起業と運営の大きな参考事例です。

潜在需要の発掘 → 需要を満たす供給 → ブランド化 → ブランド化による更なる潜在需要の発掘

 何に不満があるのか? どんな需要が満たされていないのか? そこに響く提案の仕方は何か?
 よく考えて、行動して、そしてまた考えます。この連続です。




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